無論是SEO還是廣告從業(yè)人員，都知道排名的重要性。因?yàn)橛信琶?，才?huì)有流量，也才會(huì)有轉(zhuǎn)化的可能。一般來說，排名越靠前，吸引網(wǎng)民的注意力就越高。這就跟線下開店，都希望開在人流量大的地方一樣，也正因?yàn)榇蠹叶枷腴_在這，所以黃金地段供不應(yīng)求寸土寸金。

目前，百度搜索頁每頁左側(cè)共有5個(gè)廣告位。首頁的流量肯定是其大的。頁數(shù)越往后，流量越小。根據(jù)大多數(shù)用戶的搜索行為來看，我們可能會(huì)搜索“SEM培訓(xùn)”看個(gè)2-4頁，隨后再搜索“SEM培訓(xùn)哪里好”再看個(gè)1-3頁，其后搜索“魔貝課凡怎么樣”結(jié)束搜索行為。所以，排名越高，你賬戶的展現(xiàn)量越高，點(diǎn)擊率也越高，點(diǎn)擊量也越高。(同一頁的廣告位，無論排名多少，展現(xiàn)量相同)。

說到搜索關(guān)鍵詞排名，大多數(shù)小白或者做過超過一年的競價(jià)人員，都只知道提升出價(jià)。如果你和同行都這么做，勢必會(huì)進(jìn)入一種惡性循環(huán)，或引發(fā)惡意競爭比如惡意點(diǎn)擊。所以只一味提升出價(jià)搶排名，必定會(huì)提升整個(gè)賬戶的點(diǎn)擊均價(jià)，大幅度增加轉(zhuǎn)化成本。土豪公司在市場覆蓋階段請隨意，但是作為中小公司賬戶的SEM人員，由于沒有那么多的預(yù)算，只能精細(xì)化運(yùn)營，從其他方面優(yōu)化賬戶進(jìn)而在控制成本的前提下提升廣告排名。

競價(jià)排名不是難事

那么，影響競價(jià)廣告排名的因素有哪些?

1 推廣主體的信用

為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境向良好健康發(fā)展，百度將信用分值引入排序機(jī)制。信用分值越高，表示客戶遵守百度生態(tài)合作政策的情況越好。否則，相反。百度所有客戶的信用初始分均為100。扣分一但發(fā)生，不可恢復(fù)。

信用分值<-30分及以下，推廣客戶將因?yàn)樾庞眠^低而禁止繼續(xù)百度推廣;

信用分值<40分及以下，推廣客戶的推廣成本將提升，其中：

0分<信用分≤40分，提升推廣成本5%;

信用分≤0分，提升推廣成本10%;

信用分值>40分以上，推廣成本恢復(fù)正常。

2 關(guān)鍵詞質(zhì)量度

百度建立關(guān)鍵詞質(zhì)量度評分體系，衡量關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意和著陸頁的質(zhì)量對于網(wǎng)民來說是否具有相關(guān)性和實(shí)用性。其中，關(guān)鍵詞質(zhì)量度又受預(yù)估點(diǎn)擊率影響：

預(yù)估點(diǎn)擊率，即關(guān)鍵詞觸發(fā)創(chuàng)意的預(yù)估點(diǎn)擊率。這里關(guān)鍵詞主要指投放關(guān)鍵詞與用戶搜索關(guān)鍵詞完全相同情況下的預(yù)估點(diǎn)擊率。主要參考關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊率和賬戶當(dāng)前的設(shè)置。其中，網(wǎng)民搜索詞、賬戶關(guān)鍵詞、創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意展現(xiàn)樣式，以及推廣著陸頁的內(nèi)容及與關(guān)鍵詞的業(yè)務(wù)相關(guān)性、用戶體驗(yàn)(抵達(dá)率、平均訪問時(shí)間、跳出率、平均瀏覽頁數(shù))等都會(huì)影響關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊率。

3 關(guān)鍵詞出價(jià)

即關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊的其高出價(jià)(包括關(guān)鍵詞出價(jià)、地域溢價(jià)、人群溢價(jià)、自動(dòng)排名溢價(jià)、設(shè)備溢價(jià)、匹配溢價(jià)、時(shí)間段溢價(jià)等)。在其他因素的前提下，關(guān)鍵詞出價(jià)越高，排名就越有機(jī)會(huì)靠前。

4 關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化加分

關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化加分來源于推廣結(jié)果的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。其轉(zhuǎn)化設(shè)置如下：

百度統(tǒng)計(jì)添加事件轉(zhuǎn)化或頁面設(shè)置轉(zhuǎn)化、百度商橋的咨詢轉(zhuǎn)化、離線寶的網(wǎng)頁回呼轉(zhuǎn)化、推廣電話等。其中，百度統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化設(shè)置需要每個(gè)頁面安裝百度統(tǒng)計(jì)代碼。

5 其他推廣商戶

競爭對手關(guān)鍵詞出價(jià)變化、關(guān)鍵詞質(zhì)量度變化或者競爭對手增加等其他影響排名因素的變化都影響自己賬戶的關(guān)鍵詞排名;

6 網(wǎng)民相關(guān)因素

各種不同的網(wǎng)民搜索詞、所用設(shè)備、所在地域、所在時(shí)間段等都影響關(guān)鍵詞排名。